回归理性!CBA联赛开启体育版权费的"下降通道"

2020-10-27 08:03:00 来源: 北青网-北京青年报

2020-21赛季的CBA联赛开战近一周,目前的网络平台上,只有咪咕视频和央视频可以收看CBA联赛的直播。不仅是CBA联赛,从9月初PP体育与葡超视频的分道扬镳以及腾讯体育以低价接手英超联赛来看,各大网络直播平台对于体育赛事CCTV5在线直播的争夺已回归理性。

体育版权市场结束烧钱时代

一项赛事在经过拍摄或录制后便形成了赛事节目,赛事的所有者拥有这些赛事节目的版权,他们会以一定的价格对外进行售卖,有时直接卖给转播商,或是卖给版权中间商。当一项赛事是由若干场比赛组成的时候,赛事版权可以是全场次版权,也可以是部分场次版权。当一个播放平台宣传其获得一项赛事的版权时,其有可能能够播放全部的比赛,也可能只拥有部分场次的版权。赛事版权在购买的时候,根据不同授权地域的范围大小,在版权价格上也会相应有所高低。

中国体育产业快速发展之初,各大网络平台对于热门职业赛事的版权争夺曾呈现出白热化的态势。尽管赛事版权对于很多平台来讲仍然是拓展体育资源的重要版图,但在今年新冠疫情的大背景下,版权价值大幅降温,进而趋向合理已然成为市场的自然规律,多家企业高价纷争的景象已经一去不复返。

以中国男子篮球职业联赛为例,经过中国篮协以及各方面的努力和运作,中职篮联赛已经和中超联赛成为国内最具影响力和品牌价值的职业化体育赛事,“夏看中超冬观CBA”已成为很多体育爱好者的生活习惯,不少网络平台争相购买中职篮赛事版权。但今年受到新冠疫情的影响,正常的赛程无法保证、赛制由主客场制改为赛会制、观众入场受限……这些因素让购买CBA版权的一些网络平台不得不“三思而后行”。

联赛多项限制性政策降低关注度

由于CBA对外援政策的修改,客观上也会影响到观众和球迷的收视欲望。减少外援出场节次、制定外援工资帽等政策的本意是更好地锻炼国内球员,这些做法确实收到了明显效果,但同时球迷也直观感受到了“联赛观赏性下降”。


这个赛季林书豪的离去、上海视频的长期缺阵,不少球迷对于CBA的关注度下降了不少,可以说这也是CBA版权变冷的原因之一。

随着腾讯和优酷两家公司与CBA版权的合同到期,今年4月,中国移动咪咕公司和CBA公司达成五年续约,业界报道此次CBA新媒体版权续约达到20亿元,创造了CBA历史上单笔合作费用的新纪录。据报道,尽管今年的赛事受到疫情影响,但咪咕没有压价,且出价远高于其他平台。

咪咕之所以在疫情期间果断出手拿下CBA转播权,实际上是出于对体育领域整体布局的考虑。背靠中国最大的通信运营商中国移动,让咪咕有了足够的底气——其最大优势是依托于中国移动的5G技术优势以及庞大的用户体量。腾讯和优酷若想共享版权就需要给出同等价位,优酷率先表态不再续约,而腾讯在经过几番博弈之后,最终也放弃了续约。

互联网公司开始收缩“体育战线”

受新冠疫情影响,各大互联网企业的收支遭遇到前所未有的冲击。除了CBA的版权变化之外,9月3日PP体育宣布与英超解约,双方的合作之路走到了尽头。PP体育在官方声明中表示:与英超在版权价值方面存在分歧。

一边是全球最昂贵的足球赛事,一边是中国最大的体育赛事直播平台,双方的正面交锋引起了行业的关注。PP体育总裁王冬在2020国际服贸会上曾对记者表示,疫情加速了体育赛事版权市场回归理性,“燥热的体育版权市场需要适时降温,这将是疫情后体育产业最大的趋势之一。”

自天空体育在1992年高价拿下英超独家播放权以来,体育版权市场经历了一段狂飙突进的时刻,价格一路高飞猛涨。如今,在疫情巨大的影响之下,持续了近30年的涨势似乎要画上句号,版权市场多米诺效应开始逐渐显现。早在7月份,与NBA签下5年15亿合同的腾讯体育,宣布未来将NBA业务转交给腾讯视频,版权成本由腾讯视频承担。放眼国际赛事,在新一轮的版权续约中,NBA、西甲、法甲等的版权价格也迎来了近几年的首次下降。

高价竞夺版权的时代已成为中国体育市场的昨天,当下各大体育平台已逐步重视自身的运营,重视投入产出,逐步摆脱对赛事版权的过度依赖。

本文来源:北青网-北京青年报 作者:刘艾林  责任编辑:商慧乐_NBJS10469

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